Данилевич Елена Вячеславовна

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ НЕВЕРБАЛЬНОГО СЕМАНТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА

 Брест, УО "Брестский государственный университет имени А.С. Пушкина"

Поиск невербального контента как правило осуществляется с помощью речевых конструкций, составляющих поисковый запрос. Хотя существуют сервисы, позволяющие, к примеру, искать изображения или звуковые файлы без использования текстовых запросов. Что учитывают при индексации невербального контента поисковые роботы, рассмотрим в данной статье.

Изображения являются невербальным контентом. И до недавнего времени, поисковые роботы индексировали исключительно текстовую составляющую картинок. Поисковые системы не определяют что изображено на картинке так, как это делает человек, однако существует множество признаков,  по которым поисковый робот сопоставляет страницу с соответствующими  ключевыми словами, содержащимися в запросе. Какие признаки учитывают поисковые системы рассмотрим далее.

Каждая поисковая система имеет свой список факторов ранжирования и алгоритм их обработки. Однако, есть факторы, которые учитываются большинством систем. Одним из основных является атрибут alt тэга img. Данный атрибут является альтернативным источником информации для пользователей, у которых показ изображений в браузере отключен. Если этот атрибут определен, то при невозможности показать картинку на ее месте отобразится текст атрибута. Без заданного атрибута alt изображение будет показано как пустое. Особенно важно описание картинок с помощью данного атрибута для сайтов, чей контент составляют преимущественно изображения. Задать атрибут alt можно следующим образом:

<img alt="[альтернативный текст]" src="risunok.jpg" width="[ширина картинки]" height="[высота картинки]">

В атрибуте alt следует писать не все ключевые слова сайта или страницы, а лишь те, которые действительно относятся к картинке. Это поможет роботу точнее найти изображение, а пользователю — выбрать его в результатах поиска и перейти на соответствующий сайт [1]. Внесение в тег alt ключевых слов ("избыточное количество ключевых слов") вызывает отрицательное впечатление у пользователей и может привести к тому, что сайт посчитают спамом. Рекомендуется создавать полезное и информативно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом. Если изображение содержит текст, его обязательно надо продублировать в теге alt. А вот элементы оформления страницы, которые не относятся к семантическому контенту, но включают в себя все возможные графические составляющие, оптимизировать добавлением тега alt не рекомендуется.

Учитывается при ранжировании изображений и такой атрибут тэга img как title. Он предоставляет дополнительную информацию о картинке. Текст, заключенный в этом атрибуте, появляется при наведении курсора на картинку. Задать атрибут title можно так:

<img alt="[альтернативный текст]" title="[текст подсказки]"  src="risunok.jpg" width="[ширина картинки]" height="[высота картинки]">

Если картинка является ссылкой, то title лучше указывать в ссылке:

 <a href="link.html" title="[текст подсказки]"> <img alt="[альтернативный текст]"  src="risunok.jpg" width="[ширина картинки]" height="[высота картинки]"></a> [1].

Атрибуты width и height тэга img также рекомендуется обозначить. Браузер может отображать страницу еще до загрузки изображений, если известны размеры места, которое зарезервировано для незаменяемых элементов. Если указать эти размеры, можно ускорить загрузку страницы и повысить удобство для пользователей.

А вот атрибут longdesc, предназначенный для указания адреса документа, содержащего аннотацию к картинке, не учитывается при индексации.

При оптимизации графики следует особое внимание уделить имени файла. Оно должно быть дескриптивным, соответствовать теме картинки и содержать ключевое слово или фразу. Что касается формата файла, следует использовать те, которые поддерживаются всеми браузерами и не требуют установки дополнительных программ на стороне пользователя. К ним относят: JPEG, GIF, PNG и BMP. Для семантического контента лучше всего подходит формат JPEG или PNG. Формат GIF ассоциируется с элементами оформления веб-страниц. BMP предназначен для рисунков без сжатия, поэтому он плохо подходит для использования в вебе.

Если изображение не оптимизировано по размеру файла и закачивается долго - это раздражает как пользователей, так и поисковые системы. Важно сделать размер файла меньше и при этом сохранить его качество. Размер изображения можно изменить с помощью графических редакторов.

Для сравнения, вот размеры файлов в различных форматах:

JPG, 60 качества - 32K

PNG-8, 256 цветов - 37K

GIF, 256 цветов - 42K

PNG-24 - 146K

Формат JPG имеет опцию под названием "Прогрессивный режим". Эта опция добавляет несколько копий изображения в низком разрешении, чтобы оно быстро появлялось на экране, в то время как постепенно улучшается его качество. Но это также увеличивает общий размер файла. PNG также имеет аналогичную функцию под названием "Interlaced". Ее можно отключить, так что полная загрузка изображений будет осуществляться быстрее [2].

Следует помнить, что фотографии хорошего качества больше привлекают пользователей, чем размытые и нечеткие. Кроме того, другие веб-мастера с большей вероятностью дадут ссылку на качественную фотографию, тем самым увеличив количество посещений сайта, на который они будут ссылаться.

Поспособствовать ранжированию изображений можно путем создания ссылок. Чем полнее текстовая ссылка, тем лучше ранжируется картинка. Чем больше ресурсов ссылается на изображение, тем выше его рейтинг в поисковой выдаче. Запретив создавать ссылки на изображения или использовать их на других сайтах получим ограничение потенциальной аудитории и снижение ссылочной массы, а следовательно и понижение рейтинга.

Даже если изображение присутствует на нескольких страницах сайта, желательно создать для каждого изображения отдельную целевую страницу, где будет собрана вся связанная с ним информация. В этом случае на каждой странице нужно указывать уникальную информацию, например описательные заголовки и подписи. Кроме того, для каждого изображения можно добавить возможность оставлять комментарии, обсуждать изображение и голосовать за него в рейтинге.

Рекомендуется структурировать каталоги таким образом, чтобы похожие изображения хранились вместе. Например, в одном каталоге можно хранить уменьшенные изображения, а в другом – полноразмерные; либо можно создать отдельные каталоги для всех категорий изображений[3].

Дополнительные сведения об графических файлах, которые иным способом невозможно обнаружить, можно разместить в файле Sitemap. Для запрета индексации картинки, доступ к ней блокируется в файле robots.txt.

Стоит помнить, что все эти факторы учиытываются различными поисковыми системами в разной степени. Следование приведенным выше методам оптимизации повысит вероятность появления изображений в результатах поиска по соответствующим запросам.

1.   Советы вебмастеру. Какие тексты использует робот для поиска изображений [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://help.yandex.ru/images/robot-search.xml#robot-search. – Дата доступа : 03.03.2013.

2.   Make the Web Faster. Optimizing web graphics [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: https://developers.google.com/speed/articles/optimizing-images. – Дата доступа : 03.03.2013.

3.  Инструменты для веб-мастеров. Картинки. [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=114016. – Дата доступа : 03.03.2013.